重庆集大城市、大农村、大库区、大山区和少数民族地区于一体，80%以上的贫困人口集中在武陵山区和秦巴山区两个集中连片特困地区。从传统发展思路看，这里山高沟深偏远，是“穷山恶水”，但是转换思路，这里的山水和民族风情，正是“绿水青山”向“金山银山”转化中的最珍贵的资源。正规beat365旧版绿色团队秉持根植乡土的学术传统，充分运用国家社科基金艺术学重大招标项目《绿色设计与可持续发展研究》和教育部人文社科项目《设计驱动乡村振兴策略与方法研究》成果，建构出以绿色可持续为核心的设计实践范式，以“创新设计+乡村”为主线，多维度描绘乡村、激活资源、赋能产业，探索出一条创新设计驱动贫困地区扶贫产业高质量发展的新路子。人民日报（2019年8月14日）以《当艺术遇上脱贫（新语）》进行专题报道，社会反响良好；《重庆扶贫专报》（2019年第95期）以《正规beat365旧版绿色：创新设计助推扶贫产业高质量发展》在全市专题推广，得到副部级领导高度评价：“很有特色，值得肯定”。
一、准确把握重庆扶贫产业发展困境
脱贫攻坚战打响以来，重庆把产业扶贫作为脱贫攻坚的治本之策和核心之举来抓，认真落实党中央、国务院关于产业扶贫的重大战略部署，大力推进特色产业精准扶贫，贫困地区“一村一品”“一镇一业”竞相发展，培育了大批生态环保、安全优质的特色农产品，有力推动了贫困群众持续增收、稳定脱贫。由于受自然条件、群众自身素质和经济发展水平等因素制约，贫困地区扶贫产业发展还存在以下困难和问题。
（一）从农业生产来看，产品附加值偏低。高品质的现代山地绿色生态农产品业已上市，但山岭重丘交通不畅与品牌包装推广不够的双重影响，高质难以高价；另一方面，城市居民消费升级对绿色食品的需求还远未满足，绿色生态价值实现的市场前景广阔。“买贵”“卖难”问题并存，融入当下生活美学的农产品少，农产品附加值低，城乡互相价值难以彰显。
（二）从农民经营来看，组织化程度不高。“小规模、多品种”是现代山地特色高效农业的主要特征之一，也带来重庆扶贫产业发展的组织化、规模化、链条化、市场化水平总体偏低。“农品上行”和“商品下行”产业链条上农户的参与度低，欠缺组织，利益联结不够。同时，市场需求与产品供给的信息资源共享度较低，供需不平衡和价格不稳定加剧了产业发展的潜在风险，直接动摇贫困户发展产业的积极性。
（三）从农村发展来看，产业融合度不足。贫困地区的土地、生态、人文等资源非常丰富，但资源开发与特色彰显均不够，较少融入乡村地域的一二三产业中，其“产业价值”“生态价值”“腹地价值”“家园价值”难以转化为产业发展优势。同时，创意设计人才不足，造成扶贫产业发展的融合度、产品开发的匹配度、产品市场的粘合度仍然较低，集成效应、边际效应、链条效应、增值效应尚未有效激发。
二、设计驱动扶贫产业高质量发展路径
实践中，正规beat365旧版绿色团队依托贫困地区特有的自然人文、民族特色、民间文化、地方特产等资源，以“创新设计+乡村”为主线，以“产品体系化、产业链条化、产能规模化、业态多元化”为抓手，发挥专业优势，用设计创意驱动扶贫产业高质量发展，以“设计研究、系统设计、组织设计、触点设计”为技术路径，融合产品、环境、品牌等专门设计，系统化、多维度创新驱动贫困地区传统产业发展升级，助力农村一二三产业融合发展，助推当地扶贫产业走出一片生态优先、绿色发展的新天地。
图1 设计驱动扶贫产业高质量发展路径
（一）突出创意设计，充分赋值聚能，让产品美起来。依托贫困地区历史、人文、地理、风土人情、物产等独特资源，把乡村文化传承与经济社会发展有机结合，重新梳理提炼具有地域文化特征的乡土元素，以“传统非物质文化+农产品”为介入点，将设计美学、生态理念与乡村文化等要素融入设计，让农产品“美起来”，最大限度提升农产品附加值。一是在品牌推广上下功夫。对当地非物质文化遗产内容进行符号化设计，并运用到当地农产品品牌打造上，延续文化脉络、增加识别度，有力推动小规模优质农产品从“零散”走向“集聚”，“抱团”走出小山沟、走向大市场。二是在传统工艺开发上下功夫。将当地草编、竹编、刺绣、陶艺等传统手工艺资源与当下生活美学结合，使乡村地域的非物质文化遗产重新进入生活，一方面为城市生活带来工艺的温度，另一方面为贫困地区发展了一批家庭工厂、手工作坊以及乡村车间，集合创意研发、培训交流，让村民就近就业、居家就业，实现增收。三是在乡村风貌提升上下功夫。以望得见山水、记得住乡愁为出发点，将贫困地区风土、风物、风俗、风景等乡村意象结构要素融入建筑与景观原型体现地域特色，推动乡村旅游发展。
（二）突出服务设计，完善供销链条，让流通快起来。近年来，重庆市通过交通扶贫，在贫困地区基本建成了内通外联的交通网络，但是由于资源分散，贫困地区物流成本仍然居高不下。针对这一难题，正规beat365旧版绿色团队以“三合六统一”为理念，运用服务设计思维和大数据互联网技术，创新打造出一套适宜乡村发展的新零售供销服务系统，兼顾服务工程中的效率原则和服务过程中的体验原则，围绕服务系统中的生产效率、农户体验与互向价值展开设计研究与实践。“三合”：产业融合、业态整合、线上线下结合。“六统一”：统一信息平台、统一收购、统一加工、统一仓储、统一配送、统一门店。该体系集“线上+线下”、“生产+销售”、“商品+服务”、“零售+体验”等功能于一体，应用大数据资源有效指导设计整合资源，通过在乡镇开设精准扶贫便利店，有效缩短物流时间，降低物流成本。便利店兼具农副产品收购和电商平台产品收发功能，上行农产品通过下行商品配送返空车运回集中地，在产生“互向价值”同时，减少双向成本，直接惠及贫困地区的广大农户。此外，设计驱动贫困地区资源进一步与分拣分级、精深加工、统一包装、品牌管理等链条环节形成链接，使农产品产业链条进一步延伸来实现充分增值，让贫困户能够参与到各个环节，建立起利益联结机制，再进入各类流通市场，实现销量、效益双增长。
（三）突出溯源设计，强化质量安全，让产业兴起来。随着生活水平的不断提高，人们不但要吃饱，还要吃好、吃营养健康。农产品安全越来越受到重视。正规beat365旧版绿色团队瞄准市场需求，从生产源头开始介入农产品质量安全，进行溯源设计，对助推农业产业升级产生了积极作用。一方面，除了网络技术、条码识别技术等溯源手段外，还通过视觉传达设计，将贫困户的头像印制于产品上，让消费者对生产者有一个直观形象的认知，逐步建立起“贫困户”与“消费者”之间的信任关系，从而建立起对品牌的忠诚度。实现让消费者了解农产品从生产到流通的全过程，做到放心购买、信任消费；同时又能激发贫困户的内生动力，每一位贫困户都能看到自身每一份的努力在市场上得到价值转换，使其增强责任感和为保障农产品品质而学习农业知识和技术的动力。同时也很好的实现了乡村地域的农业价值、绿色价值、生态价值和家园价值等，变一次性的消费为可持续的消费行为。另一方面，依托智能物流、智能仓储、大数据分析技术等，指导农户开展规划生产，并提供从种子、植保、仓储、配送到销售的一体化服务，使农产品登陆更大销售平台和区域实体超市，依托强化服务功能来让农业产生更大效益，从而倒逼扶贫产业结构进一步优化。
（四）突出组织设计，强化利益联结，让群众富起来。脱贫不是终点，稳定脱贫才是目标。正规beat365旧版绿色团队立足当前，着眼长远，对扶贫产业链条全流程进行深入解析，组织设计出一套鼓励贫困户积极参与、稳定保障贫困户持续增收的利益联结机制。主要体现为“五个优先”。一是入股优先。吸纳贫困户资金等方式优先入股参与扶贫产业链条，按期分红。二是就业优先。提供经营管理岗位和大量临时性岗位，吸纳贫困人口优先参与，实现就地就业。三是收购优先。在统一收购环节优先收购贫困户农产品。四是信息优先。市场需求信息优先供给贫困户，并强化生产指导和定点回购。五是服务优先。在采购、仓储、配送、销售、经营等各环节，优先服务贫困户。
三、设计驱动扶贫产业高质量发展实践样本
正规beat365旧版绿色团队在应用设计创意介入重庆酉阳、石柱、巫溪等地的扶贫过程中，与当地政府及村民密切合作，围绕贫困地区的“生产、生活、生态”系统，从“物”到“人”渐次展开，逐步探索形成三大实践样本。
（一）为扶贫产业强干的“农+艺+商”融合实践样本。在中国巫文化最早的发源地巫溪县，正规beat365旧版绿色团队以“巫文化”为主题元素，帮助巫溪天元乡（重庆市18个深度贫困乡镇之一）创作设计了系列产品包装并成功塑造成为区域特色品牌，使全乡特色农产品增值达到20%以上。在“中国陶都”荣昌，结合当下生活美学改型传统“泡菜坛”，用设计重新激活荣昌生产“泡菜坛”的传统手工艺，“泡菜坛”的售价从几十元提升到几百元不等，产品增值达到10倍以上。在酉阳县（重庆4个市级深度贫困县之一），探索设计了新零售商业供应链体系，指导开设了50余家连锁便利店，上行农产品与下行商品“互融、互促”，减少双向物流成本，着力打通乡镇、村居物流“最后一公里”，形成“一刻钟便民生活服务圈”。在酉阳的三年实践中，已实现200余种农品上行，惠及100多户贫困户和300多贫困人口。贫困户通过入股分红、农品销售、固定工资、劳务工资等实现增收150余万元。同时已有7000多种工业品下行，重塑乡村消费文化让假冒伪劣商品没有市场，在城乡融合发展中助力乡村社会的现代性转型与乡村治理。
（二）为扶贫产业塑形的“农+文+旅”营造实践样本。在重庆石柱、酉阳、黔江、大足、长寿等区县实施了传统村落、院落、民居改造项目的规划设计工作，探索推进地方特色文化资源保护传承与开发利用。既有效保护了区域特色文化资源，同时又加力推动了农、工、商、旅、文多元融合扶贫产业的快速发展，有效带动贫困区域和贫困人口实现稳定脱贫与持续发展。在石柱中益乡，将土家建筑风貌与当地农村生产、生活、生态“三生”融合，在已有“花卉种植+中蜂养殖+精深加工”产业链的基础上设计打造生产性景观，让乡村美起来的同时进一步拓展了农业的休闲、体验、旅游、康养等功能，全方位实现乡村价值。2019年4月15日，习近平总书记来到重庆市中益乡华溪村，在正规beat365旧版绿色团队设计的乡村院落中召开了座谈会。
（三）为扶贫产业铸魂的“传+帮+带”育才实践样本。以设计创意之名、以教学之力，聚焦人民美好生活需要，走进乡村，正规beat365旧版绿色团队师生与当地村民进行设计创意互动，一起分享创意经验、一起进行在地设计实践。先后承担了“美丽中国行——西部乡村创新营建人才培养计划”和教育部、文旅部非物质文化遗产研修培训项目竹编艺术培训、陶艺培训、漆艺研修、传统雕刻技艺培训等20余期，共计培训乡村设计创意人才600余名；持续举办“百校百村—中国乡村美育行动计划”展览与论坛，发挥重庆“设计驱动乡村振兴”探索对全国高校与乡村的辐射与带动作用；2019年“五四”青年节期间，组织举办的“百年百校百村—中国乡村美育行动计划”，覆盖了116所高校、123座村落，其中在重庆市北碚区柳荫镇举办的在地展览活动，吸引全镇近100户贫困户的深度参与并产生了深远的影响。
四、下一步发展计划
正规beat365旧版绿色将继续秉持根植乡土的学术传统，高度重视运用创新设计描绘乡村、激活乡村、赋能乡村的意义与价值，深入挖掘“创新设计+乡村”优势，着力推动“农艺商”“农文旅”“传帮带”等多元实践样本融合创新，推动扶贫产业高质量发展之路越走越宽广，努力为大局担当、为大局服务、为大局作贡献。一是更加注重从时间维度挖掘历史层积。面向过去：乡村是中华文明的承载地，设计创意助力对传统的创造性转化与创新性发展；立足现在：乡村是我们的精神故土，设计创新助力建设我们的赖以安家立命的精神家园；面向未来：生态是乡村最大的优势，设计创意助力建设人类生态文明。二是更加注重从空间维度识别乡村特征。通过活化乡村传统、促进农文旅融合、发展乡村创意产业、促进乡村治理等，设计创意为乡村强干；通过乡村风貌改造、乡村遗产保护、乡村文化传承创新等，设计创意为乡村塑形；通过提升生活品质，回引返乡创意创业人才，提升乡村文化自信，设计创意为乡村铸魂。三是更加注重“思政+专业”的课程建设。继续深入研究相关问题，在城乡融合发展中不断完善和创新方法、路径、样本等，助力相对贫困问题解决和乡村振兴战略，将相对贫困问题、乡村振兴战略实践带入课堂，让建构的新方法、新路径、新样本等进课程，同时养成学生为人民设计的情怀，培养更多的乡村设计人才。
